药品改革的复杂性、艰巨性人所共知。探讨“看病贵、看病难”的新闻报道如何定好盘子、开对方子，进而拨开迷雾，形成有针对性的核心观点？这一挑战考验着我们思考的深度和厚度。问诊20年的大国药改，凸显了新华社报道的历史性、高站位、全局感。
《一图读懂药价上涨》报道截图
鱼精蛋白能否不再面临季节性“药荒”、罕见病患者救命药能否再多一点、儿童用药能否进一步得到保障、如何让一药不再难寻……
“民之所望、政之所向”，围绕着这些问题，新华社国内部中央新闻采访中心科技室历时两个月，精心打磨出重点报道《新华全媒头条·中国药价调查报告之一：告别“以药补医”大国药改的关键一招》《中国药价调查报告之二：一些“可不用”的辅助药，竟成药品采购排名的“佼佼者”？》《新华全媒头条·中国药价调查报告之三：廉价药去哪儿了？难以承受的短缺之痛！》。稿件得到了国务院医改办和广大网民的广泛认可，发挥了新华社在重大社会热点问题调查和报道中的引导力。
同时，国家卫计委等9部门近日联合印发意见改革完善短缺药品供应保障，130种临床短缺药品列入清单，明确提出６项分类应对措施，全链条发力推动建立健全短缺药治理长效机制，推动“一药难求”逐步缓解。
内容为王：
“老、大、难”选题发出“强音”
面对医药这个“老、大、难”选题，许多记者不免犯怵，我们最初策划这组稿件时也面临如何创新的难题。是泛泛解读还是突出注意力效应将红包回扣问题一曝了之？
药片虽小，“人命关天”；药片定价，复杂多变。药价改革20多年难破局，其复杂性、艰巨性可见一斑。就拿当前医药市场存在“处方药”和“非处方药”两个体系而言，这两个体系迥然不同，却又同根同生。非处方药已经全面放开，不用政府招标采购，企业自主定价，只要市场接受即可，近年来争议不多。处方药市场仍必须经各地省级招标采购，“控销药、公关药、回扣药”由此而生。特别是回扣药，现在俨然已成一张巨大的利益之网，仅凭少数医务人员个人的努力，或许可以触动它，但难以撕破它。
这次报道经历告诉我们，当社会热点频频发生之时，我们做深度报道就必须多解读几个为什么，而不能再仅仅局限于描述现象和肤浅解析，那样只会流于表象和一般。
观察之锐：
挖掘独家，制造“惊雷”
从“两票制”到“医联体”，从药品改革“全流程发力”到“全面深化公立医院制度改革”，医改报道一直不断，但具有历史性、高站位、全局感的报道十分缺乏。本次进行的《中国药价调查报告》以全媒体视角，从各方面深度剖析这一问题，成为新时期中国药价调查报道的又一全新尝试和代表性作品。
此次报道立足药价改革20年中备受关注的“高药价”问题，推出适合新媒体阅读和传播的新闻调查产品，对“药价”问题精准发力，努力提升报道的力度、锐度和温度。报道抓住社会关切，追根溯源；典型佐证，追求真相；突破表象，专业透视；建设视角，历史格局，力图对社会舆论和有关决策产生积极影响，体现主流媒体在全媒体时代的公信力、战斗力、传播力。
这次报道经历让我们深深体会到，焦点问题必须抓“活鱼”，同时创新报道形式，通过新闻背景、评论、链接、数字等多种方式挖掘新闻价值，通过新角度、新表述、新概念，突出“矛盾碰撞”。一篇好的稿件，必须展示大量事实和详尽调查，如此才能切中要害、鞭辟入里，在跌宕起伏甚至矛盾碰撞中挖掘问题的根源，提出切实可行的决策建议。
勇于创新：
多媒体集成报道让人“耳目一新”
时至今日，全媒转型已成为新华社记者报道的新常态，这组报道也不例外。除文字之外，系列稿件融入调查微视频、互动轻应用、易分享转发式融媒体产品等多重表现形式。主界面是一张“处方单”＋“四个药片”，四个子界面为白衣天使、黑金链条、红包回扣、蓝色畅想。
人民日报微信公号以《3元一盒的牛黄解毒丸、1元一盒的红霉素软膏……这些廉价药都去哪儿了？》为题，全文转发新华社相关稿件，稿件阅读量突破10万+，点赞数达5450，相关网友评论总点赞数近5万。腾讯新闻客户端《事实派》专栏以《新华社调查廉价“救命药”断供背后：特殊商品不能完全靠市场》为题，全文转发新华社相关稿件，并在网上大力推送。凤凰新闻客户端以《新华社调查：廉价救命药断供 病重的他们怎么办》转发新华社相关稿件，彰显了调查类媒体对新华社这组调查稿件的认可。
在新媒体端评论区中，除了单纯的点赞声音之外，我们还看到动辄数百字甚至近千字的留言，这些是公众对于中国医改“思考的声音”。正是因为我们准确把握社会脉搏，找准中央关注和公众关切的聚合点，才使得主流声音能够如此响亮有力地引领社会舆论。
在稿件写作中，编辑记者精打细敲、逐字逐句反复打磨。稿件播发后得到平面媒体的大量采用、网络媒体铺天盖地的转载，再次证明“功夫不负有心人”“梅花香自苦寒来”。敢于直面问题、敢于抽丝剥茧、敢于发声谏言，通过小小的药片，新华社的报道再次体现出改革时代的大担当和调查报道的使命与荣耀。（本文作者陈芳系新华社国内部中央新闻采访中心科技采访室主任，胡喆系科技采访室记者 ）
原标题：新华社《中国药价调查报告》：小小药片体现媒体大担当
